节能空调遭遇“高价”门槛
随着国家不断加大节能减排政策的实施力度，空调作为家用电器中能耗较大的电器，节能成为越来越多消费者关注的焦点。《五星电器空调消费意向调研》数据显示，消费者关注“节能”的占比最高，达到了85.3%。五星电器表示今年将力推高效节能空调，4级能效以上空调占比高达75 %，2级能效以上空调占比达30%。由于节能空调在市场上遭遇“价高”门槛，五星表示将联合厂家从货源、价格、服务三大方面，推动高效节能空调的普及。
空调是否节能最受消费者关注
得益于生活水平和城镇化水平的提高，预计2008年中国空调总产量将稳步增长至9300万台，国内居民家庭消费需求量预计将达到2800万台。随着空调旺季的到来，五星电器近日公布的空调消费意向调研显示：2008年中国城市居民购买空调关心的产品要素中，关注“节能”的占比最高，达到了85.3%，关注“环保”占81.8%。而超过七成的消费者关注“健康”和“制冷、制热效果”，其他因素诸如“外观”、“价格”、“服务”、“使用寿命”和“噪音”也受到了消费者普遍的关注。
据了解，中国现行的空调能效标准分为五级，五级即最低一级的空调能效比为2.6，四级为2.8，三级为3.0，二级为3.2，一级为3.4。杭州五星电器总经理路继初表示：节能空调开始受到人们的关注属情理之中，在节能减排的大背景下，国家提倡2级以上的等级，到2009年3月，空调入市门槛将由现行的2.6的能效比提高到3.2，这意味着现在的2级空调在一年后将成为入门级产品，大量低能效比的空调将被淘汰出市，高能效比的空调将迅速成为市场主流。消费者需求方面，随着电力等资源的紧缺和生活成本的提高，节能已逐渐成为消费者在选购空调时的重点考虑因素。
节能空调遭遇“高价”门槛
记者昨日走访杭城家电卖场发现，目前消费者购买各个空调品牌中，仍然是以4级和5级低能效等级的空调为主，在五星电器文三路旗舰大卖场购买空调的张女士告诉记者：她原本想买一款奥克斯2级能效的1.5 p空调，但是2级能效比4级能效高了近500元，最后还是买了4级能效的。五星电器销售人员告诉记者“同一个品牌，5级能效和1、2级能效的价钱相差还是比较大，小的相差300元左右，大的差距可以达到700元。”目前，在国内市场销售的一级空调只占10%，四、五级空调则占了80%。
业内人士表示，冰箱、洗衣机技术成熟，增加能效比成本并不高，而目前空调产品的变频技术成本、压缩机改进成本则相对较高，空调每提高一个能效等级成本就会提高10%——15%。节能空调价格较高成为阻碍消费者购买的主要原因。
五星电器三大举措普及节能空调
杭州五星电器总经理路继初说：“到2009年3月，空调入市门槛将由现行的5级能效比提高到2级，节能空调将成为主流。五星电器将抓住这个趋势从价格服务等方面，加快节能空调的普及力度”。据悉为推动节能空调普及，在货源方面五星调整备货比率，4级能效以上空调占比高达75 %，2级能效以上空调占比达30%，从货源方面推广节能空调。
针对目前节能空调比普通空调价格稍高阻碍节能空调普及的现状，五星电器表示尽管面临厂家涨价的压力，但五星不将商品成本上涨压力追加到消费者身上。从2007年9月到2008年2月五星电器一直进行前期备货，除了凭借大单采购减低成本外，五星同格力、美的、三星、奥克斯、志高等品牌定制4级以上节能空调以降低消费者购买成本。据悉五星今年仅包销机一项就达到40%， 2007年底就已经完成的大盘协议签订工作，全年包销、定制机型占比达到70%，从3月初开始五星又通过提前打款的方式保证空调备货。“厂家近期即便做出调价行为对五星电器的影响也比较小，提前签约的大量包销定制节能空调的投放将有效平抑空调涨价。”路总说。另一方面，五星通过与厂家共同优化供应链，降低重点成本，同各大品牌厂家联合推广节能机型，在五星各个促销节点，每个品牌都将拿出节能机型进行惠卖，加强消费者对节能空调的认知。五星也将拿出一部分资金作为节能家电补贴，通过价格直降、返现、礼品赠送等方式帮助购买节能空调的消费者降低购买成本。
在服务方面五星表示，空调是半成品后期的安装与维护十分重要，五星电器在近期启动的空调热销中，五星将为购买节能空调顾客提供更多的附加服务，通过提供增值服务来降低购买成本。服务内容主要包括移机、拆机、一次性冲氟、空调清洗等项目。“一台空调最少用6年，顾客买2级空调可能比4级空调贵三四百元，但每年省下的电费、以及我们提供的增值服务，远不止三四百元。”路总说。
